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济南“互联网+农业”调查:探寻农村电商发展良方

发布时间: 2017-09-18 10:37   来源:山东福瑞达医药集团办公室   浏览次数: 1195 


      8月23日,商务部、农业部联合下发《关于深化农商协作 大力发展农产品电子商务的通知》,要求以农业供给侧结构性改革为主线,顺应互联网和电子商务发展趋势,以市场需求为导向,加快建立线上线下融合、生产流通消费高效衔接的新型农产品供应链体系。以电子商务带动市场化、倒逼标准化、促进规模化、提升品牌化,推动农业转型升级,带动农民脱贫增收,更好地满足人民群众对农产品日益增加的品质化、多样化、个性化需求。这无疑对农产品电商的发展是一股强劲的推力。
      如今,伴随着信息化在农村的推进,互联网与农村的关系日益密切。“互联网+农业”的发展,让古老而传统的乡村与乡民迅速进入了信息化的新时代。那把握好“互联网+”的机遇,对于深入推进农业农村发展方式转变,增进农民的福祉,到底具有怎样的意义?目前还存在哪些瓶颈和问题亟待解决呢?对此,记者近日深入田间地头进行了探访。
      政策支撑、政府带动 各地“互联网+农业”发展迅速
      日前有这样一则资讯让人感叹,海南省文昌市的“90后”电商周华龙一年卖300万斤水果,一年营业额达2000万元。报道说他将本土的荔枝、菠萝蜜、火龙果、黄皮等十多种热带水果的图片上传,网络订单络绎不绝。为扩大知名度,周华龙一方面借助微信、微博、微信商城等进行线上宣传;另一方面还深入村民家中考察水果基地,确保第一手货源。同时通过网络播放村民种植、采摘水果全过程,让顾客不仅尝到原汁原味的水果,还能感受采摘的乐趣。无独有偶,山东海阳一家仅仅成立两年多的微商团队,年销售额突破2000万元,销售网络遍布全国。
      这些年尝试做农产品电商的不在少数。特别是近年来,国家接连出台不少利好农村电商政策,为农村电商发展添柴加火。电商巨头纷纷进军农村电商领域,得益于农村基础设施的日益完善以及互联网的普及,农村网民数量激增。
      近日,记者走进文祖街道驻地为民服务一条街,一处醒目的“文祖街道村集体经济发展中心”的店面展现在眼前,前来联系业务的人们络绎不绝。网上农产品销售十分火爆,工作人员忙着接单、打包、装运,一辆辆物流车将包装好的花椒、小米等特色农产品送往外地,呈现出一派热火朝天的景象。这就是文祖街道创建的章丘“e家香”电商平台工作场景。
      记者了解到,章丘区文祖街道地处山区丘陵地带,盛产花椒、核桃、杂粮等农产品,丰富的农产品因为销售渠道不畅通,一直卖不出好价钱。章丘“e家香”发挥龙头带动作用,与16家村级合作社合作,扶持农产品网上销售。辐射带动山区贫困户脱贫,从贫困户手中统一收购农产品、统一质量检测、统一产品包装、统一物流配送,叫响了文祖杂粮、较顶山黑小米、青石山核桃等多个品牌,既保证了质量,又方便了群众。
      据了解,文祖街道创建了村集体经济发展服务中心,引导各村集体合作社,联合组建了章丘区文祖青石山农产品专业合作联合社,整合资源,抱团闯打场。街道辖区内种植杂粮、花椒、核桃已达3万亩的规模,中草药种植面积逐步扩大。
      农村淘宝开启3.0模式 “村小二”掀起购物新风潮
      “慢点跑,别绊倒。”9月6日中午,家住商河县沙河镇沙河村的温芳,在自家院子里边看孩子,边用手机浏览购物网站,而这已是温芳及邻居的生活常态--土地流转出去,男人在外打工,妇女们除了看孩子、做点手工,就是上网购物。然而就是这些农村“败家媳妇”们在去年的“双11”网络购物节中创造了一个奇迹--网购额一举入围当年alibaba旗下农村淘宝“TOP10土豪村”,全国排名第九。是什么让沙河村这个一直默默无闻的小村庄一举成名?原因就在于那些背后默默付出的“村小二”们。
      “的确有点不可思议。”农村淘宝商河服务中心负责人师栋说,他通过后台数据得知:去年“双11”这天,沙河村总共成交38万元,全部是村民在网上购买,在此期间,沙河村“村小二”李玲卖力宣传,促使村民达成购买,功不可没;商河县排第二的是玉皇庙村,成交32万元;第三是郑路村……
      9月6日上午,在沙河村,记者见到了传说中的李玲,一个长头发的姑娘,80后,还未婚。“我的主要任务,就是推动村民到阿里的村淘上买东西。”李玲说,比如抽油烟机,就是一次她去朋友家送货,随便问了一句,家里还缺什么吗,朋友回答还缺抽油烟机,于是,她迅速到网上寻找物美价廉的抽油烟机推荐给朋友,最终促成其在“双11”期间下单。
      李玲先容,去年6月份,商河县与alibaba签署合作协议,启动农村淘宝项目,7月份就在农村招聘全职合伙人,也就是现在的“村小二”,主要任务是在农村推广网购,促进农民线上购物。
      “李玲的成功,一定程度上也是商河县打造农村淘宝3.0模式的成功。”商河县相关部门负责人说,商河大力发展电商已经近两年的时间,去年8月底,阿里村淘3.0模式全国第一站在商河启动,要为村民提供覆盖生产、生活场景的多项服务产品,打造农村电商生态。
      在这位负责人看来,正是因为产品、服务多了,才激发了人们网购的热情,但这只是第一步,为的是让人们认识到网络的好处。下一步,还得让他们赚到钱,也就是促进本地产品到网上销售,带动农民增收,这也是政府大力发展电商的重要原因之一。
      全国农产品电商平台约4000家 仓储物流成关键因素
      我市农业部门相关负责人表示,农村电商进入快速发展时期,其所面临的诸多问题依然未解。品牌定位、产品质量、人才培养、网络建设、物流体系之间尚未形成完整的链条与网络等,阻碍了农产品电商的发展。
      据网上数据显示,目前全国涉农电子商务平台已超3万家,其中农产品电子商务平台约4000家。然而,农产品电商亏本运营却是行业现状。究其原因不外乎三点:一是农产品品质参差不齐且分散;二是打价格战,你便宜我比你更便宜,最终不赚钱甚至亏本;三是物流和消费者个性化需求等加重了成本。
      “说起‘种粮难,卖粮难’,农民苦不堪言。其实许多农产品卖难不是产品品质差,更多的时候是农民摸不着道。”该负责人说,电子商务的横空出现跨越了生产者和消费者的时空限制,尽管这些年“互联网+”已有泛滥趋势,但自从互联网让“商店”变“电商”,大市场与小农户的对接变得更直接,对于农户来说,这种“不愁销路”的买卖很放心。
      他向记者坦言,和实体经济一样,要想玩转农产品电商,需要注意以下几点。首先是产品必须为王。农产品拼的就是品质,不管是干果水果还是小米大麦,看得见、摸不着的特点注定了口碑效应的重要性,所以产品一定是靠品质才能占住市场,才能让消费者记住;其次,是必须要有创意,农产品的特性注定了农产品电商的与众不同。想让产品卖出好价格,必须从种植的源头、生长的过程、运输加工、产地的特色以及专业服务等方面,将这些土特产品通过互联网从原产地带到消费者面前,供其选择;最后是必须稳定渠道,“谷贱伤农”固然有供需失衡,同时也存在供需缺乏有效对接的结构性问题,想卖的卖不出去,想买的又买不到。反之也成立,农产品电商如果原产地的仓储物流能力跟不上,产品再好也是惘然。(来源:济南日报)




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