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山东福瑞达医药集团康妆事业部网络营销成长历程

发布时间: 2013-08-10 10:51   来源:山东福瑞达医药集团康妆事业部  姜良艳    浏览次数: 2388 


  

  2008年5月,山东福瑞达医药集团企业化妆品事业部以RELLET颐莲、善颜系列品牌化妆品为主推产品进驻淘宝集市。 2010年1月1日化妆品事业部,以RELLET颐莲、善颜系列品牌化妆品为主推产品入驻淘宝商城,开设淘宝商城官方品牌专营店(http://frdhzp.tmall.com/),正式步入网络销售时代。

   2011年化妆品事业部更名为康妆事业部,通过开展优化颐莲官方网站、百度搜索引擎推广、全网社会化媒体投放;培养颐莲网络红人等活动,提高了品牌网络覆盖率,全面提升了品牌形象。随后,相继开通了新浪官方认证微博—福瑞达颐莲善颜(http://weibo.com/rellet),淘宝官方帮派—福瑞达化妆品专营店(http://bangpai.taobao.com/group/1304043.htm)。

  截止2011年8月底,网络营销部由三人团队增加为八人团队,并达成淘宝累计信用二皇冠,买家好评25647条,成交总金额比去年同期增长600%以上。

  与同行业相比,产品描述相符程度高出同行业34.13%,客服服务态度高出同行业29.79%,发货速度高出同行业3.75%,实现淘宝全国化妆品行业35607个店铺中,销售排名25名,商城销售12名。山东省全品类人气排名30名,济南市全品类人气排名12名。并以100%的好评率占据福瑞达RELLET颐莲、善颜系列护肤品淘宝市场的首位。

  目前,网络营销部根据康妆事业部总体战略,成立“颐莲旗舰店”(http://rellet.tmall.com/)。将以“颐莲旗舰店”作为推广平台,借助各类网络媒体,全国范围的推广RELLET颐莲、善颜系列品牌化妆品,树立网络人群的品牌意识以及产品官方品牌形象,并建立全方位立体化的网络分销渠道。
在未来的3-5年将RELLET颐莲、善颜品牌化妆品打造成为网络知名护肤品品牌,进入一线化妆品品牌行列。





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